Правильно подбираем ключевые слова для семантического ядра

Подбор ключевых слов

Подбор ключевых слов — один из принципиально важных шагов в деле создания сайта. При подготовке текстов, которые будут опубликованы на сайте, уже должны быть известны ключевые слова.

Для их подбора нужно использовать сервисы, которые предлагают клинентам поисковые системы:

1. для сайтов на английском языке это WordTracker;
2. для сайтов на русском — Яндекс.Статистика, Статистика.Рамблер и Статистика.Мэйл.ру

Обратите внимание, что поисковик Google вообще не предоставляет информации по частотности запросов.

Используя данные указанных сервисов, нельзя забывать, что полученные с их помощью результаты могут довольно значительно отличаться от реальной действительности.

Определившись с предварительным списком ключевых слов, следует проанализировать сайты конкурентов. Обратите внимание, на какие ключевые словосочетания ориентируются они, и не исключено, что вам удастся узнать нечто полезное для себя.

Низкочастотные и высокочастотные запросы

В оптимизации сайта существуют две основных стратегии — оптимизация под небольшое количество наиболее популярных ключевиков, либо под большое количество менее популярных. На самом деле, часто оптимальным выбором является сочетание обеих стратегий.

Недостаток высокочастотников — большой уровень конкуренции по ним. Для сайта, который только появляется в Интернете, очень трудно оказаться в топе по такого рода запросам.

Для низкочастотников же, напротив, зачастую достаточно простого появления фразы на странице, или самой простой текстовой оптимизации. В определенных обстоятельствах низкочастотные запросы дают весьма приличный поисковый трафик.

Основная задача подавляющего числа коммерческих сайтов — продать клиенту какой-либо товар или услугу, или друигм путём заработать на посетителях. Этот фактор следует учитывать как при подборе ключевиков, так и при поисковой оптимизации в целом. Необходимо стремиться привлекать на сайт целевую аудиторию (т. е. тех, кто готов приобрести представленный на сайте товар или услугу), а не просто добиваться увеличения числа посетителей.

Пример. Запрос «nokia» гораздо популярнее (но одновременно и конкурентнее), чем запрос «Nokia Lumia 925» (конкретное название модели). при этолм для продавца мобильных телефонов гораздо ценнее второй посетитель, а получить его гораздо проще, поскольку уровень конкуренции по второму запросу не так велик. Это еще одно важное различие между высокочастотными и низкочастотными запросами, которое нельзя упускать из виду.

Оценка конкурентного уровня поисковых запросов

Когда набор ключевых слов обрисовывается яснее, нужно определить центральное ядро слов, по которым будет производиться оптимизация.

Низкочастотные запросы на этом этапе работы откладываются в сторону.

По наиболее популярным фразам уровень конкуренции, как правило, весьма высок, вот почему важно реалистично оценивать возможности своего сайта.

Для оценки уровня конкуренции потребуется подсчитать некоторые показатели, характеризующие топ-10 сайтов в поисковой выдаче:

1. Средний PageRank страниц;
2. Средний тИЦ сайтов, страницы которых оказались в выдаче;
3. Среднее число внешних ссылок на данные сайты в выдаче различных поисковиков.

Дополнительные показатели:

1. Число страниц в Интернете, которые содержат заданный поисковый термин (другими словами число результатов поиска);
2. Количество страниц в сети, которые содержат точное совпадение искомой фразы (как при поиске с использованием кавычек).

Дополнительные показатели помогают косвенно оценить трудности при выводе сайта в топ по выбранной ключевой фразе.

Помимо перечисленных выше показателей, можно проверить, какое число сайтов из выдачи отражено в ведущих каталогах, таких как Yahoo, DMOZ и Yandex.

Анализ совокупности указанных показателей и сравнение их с показателями вашего сайта дают возможность весьма строго предсказать перспективы выхода продвигаемого сайта в топ выдачи по указанной ключевой фразе.

Произведя оценку уровня конкуренции покаждой из выбранных фраз, вы можете отобрать несколько популярных словосочетаний с приемлемым уровнем конкуренции, на которые и придется делать главную ставку при оптимизации и раскрутке.

Уточнение запросов шаг за шагом

Как мы уже отметили, сервисы поисковиков довольно часто дают не очень корректную информацию, вот почему с первого раза найти идеальный для данного конкретного сайта набор ключевиков довольно редко удается.

После того как закончена вёрстка сайта и выполнены первые действия по его раскрутке, появляется дополнительная статистика по ключевым запросам: вы видите рейтинг своего сайта в выдаче поисковых систем по конкретным словосочетаниям и подчситываете количество пришедших по этой фразе на свой сайт.

Располагая такой информацией, вы можете довольно чётко увидеть определить удачные и неудачные фразы. Обычно даже нет необходимости ожидать, чтобы сайт попал в топ выдачи по оцениваемым словосочетаниям во всех поисковиках — хватит и одной-двух.

Пример. Предположим, ваш сайт оказался на первом месте по данной фразе в поисковой системе Rambler. Однако ни в в Google, ни в Яндексе его пока нет по данному словосочетанию.

Но, видя процентное соотношение заходов на сайт из различных поисковиков (например, Yandex — 65%, Google — 25%, Rambler — 10%), уже можно предсказать приблизительный трафик по данной фразе и определиться, подходит ли она вам.

Кроме определения неудачных фраз, можно создать новые удачные варианты. Так, увидев, что какая-то фраза, которая никак специально не раскручивалась, приносит хороший трафик, хотя ваш сайт по ней находится в выдаче только на второй или третьей странице.

Так в ваших руках появляется уточнённый набор ключевых фраз. Затем необходимо приступать к перестройке сайта — изменять тексты под самые удачные фразы, создавать новые страницы под дополнительно внесённые фразы и т.п. Так спустя некоторое время можно подобрать оптимальный набор ключевиков для своего сайта и таким образом значительно увеличить поисковый трафик.

Несколько дополнительных советов

Согласно статистике, от 30 до 50% поискового трафика приходится на главную страницу сайта. Она лучше просматривается в поисковиках и на неё имеется большее количество внешних ссылок.

Вот почему главную страницу сайта нужно оптимизировать под самые популярные и конкурентные запросы. Каждая из страниц сайта оптимизируется под одну-две ключевые фразы (и под некоторые низкочастотные запросы). Это повышает вероятность выхода сайта в топ поисковиков по избранным для раскрутки фразам.