Подбор ключевых слов — один из принципиально важных шагов в деле создания сайта. При подготовке текстов, которые будут опубликованы на сайте, уже должны быть известны ключевые слова.
Для их подбора нужно использовать сервисы, которые предлагают клинентам поисковые системы:
- для сайтов на английском языке это WordTracker;
- для сайтов на русском — Яндекс.Статистика, Статистика.Рамблер и Статистика.Мэйл.ру
Обратите внимание, что поисковик Google вообще не предоставляет информации по частотности запросов.
Используя данные указанных сервисов, нельзя забывать, что полученные с их помощью результаты могут довольно значительно отличаться от реальной действительности.
Определившись с предварительным списком ключевых слов, следует проанализировать сайты конкурентов. Обратите внимание, на какие ключевые словосочетания ориентируются они, и не исключено, что вам удастся узнать нечто полезное для себя.
В оптимизации сайта существуют две основных стратегии — оптимизация под небольшое количество наиболее популярных ключевиков, либо под большое количество менее популярных. На самом деле, часто оптимальным выбором является сочетание обеих стратегий.
Недостаток высокочастотников — большой уровень конкуренции по ним. Для сайта, который только появляется в Интернете, очень трудно оказаться в топе по такого рода запросам.
Для низкочастотников же, напротив, зачастую достаточно простого появления фразы на странице, или самой простой текстовой оптимизации. В определенных обстоятельствах низкочастотные запросы дают весьма приличный поисковый трафик.
Основная задача подавляющего числа коммерческих сайтов — продать клиенту какой-либо товар или услугу, или друигм путём заработать на посетителях. Этот фактор следует учитывать как при подборе ключевиков, так и при поисковой оптимизации в целом. Необходимо стремиться привлекать на сайт целевую аудиторию (т. е. тех, кто готов приобрести представленный на сайте товар или услугу), а не просто добиваться увеличения числа посетителей.
Пример. Запрос «nokia» гораздо популярнее (но одновременно и конкурентнее), чем запрос «Nokia Lumia 925» (конкретное название модели). при этолм для продавца мобильных телефонов гораздо ценнее второй посетитель, а получить его гораздо проще, поскольку уровень конкуренции по второму запросу не так велик. Это еще одно важное различие между высокочастотными и низкочастотными запросами, которое нельзя упускать из виду.
Когда набор ключевых слов обрисовывается яснее, нужно определить центральное ядро слов, по которым будет производиться оптимизация.
Низкочастотные запросы на этом этапе работы откладываются в сторону.
По наиболее популярным фразам уровень конкуренции, как правило, весьма высок, вот почему важно реалистично оценивать возможности своего сайта.
Для оценки уровня конкуренции потребуется подсчитать некоторые показатели, характеризующие топ-10 сайтов в поисковой выдаче:
- Средний PageRank страниц;
- Средний тИЦ сайтов, страницы которых оказались в выдаче;
- Среднее число внешних ссылок на данные сайты в выдаче различных поисковиков.
Дополнительные показатели:
- Число страниц в Интернете, которые содержат заданный поисковый термин (другими словами число результатов поиска);
- Количество страниц в сети, которые содержат точное совпадение искомой фразы (как при поиске с использованием кавычек).
Дополнительные показатели помогают косвенно оценить трудности при выводе сайта в топ по выбранной ключевой фразе.
Помимо перечисленных выше показателей, можно проверить, какое число сайтов из выдачи отражено в ведущих каталогах, таких как Yahoo, DMOZ и Yandex.
Анализ совокупности указанных показателей и сравнение их с показателями вашего сайта дают возможность весьма строго предсказать перспективы выхода продвигаемого сайта в топ выдачи по указанной ключевой фразе.
Произведя оценку уровня конкуренции покаждой из выбранных фраз, вы можете отобрать несколько популярных словосочетаний с приемлемым уровнем конкуренции, на которые и придется делать главную ставку при оптимизации и раскрутке.
Как мы уже отметили, сервисы поисковиков довольно часто дают не очень корректную информацию, вот почему с первого раза найти идеальный для данного конкретного сайта набор ключевиков довольно редко удается.
После того как закончена вёрстка сайта и выполнены первые действия по его раскрутке, появляется дополнительная статистика по ключевым запросам: вы видите рейтинг своего сайта в выдаче поисковых систем по конкретным словосочетаниям и подчситываете количество пришедших по этой фразе на свой сайт.
Располагая такой информацией, вы можете довольно чётко увидеть определить удачные и неудачные фразы. Обычно даже нет необходимости ожидать, чтобы сайт попал в топ выдачи по оцениваемым словосочетаниям во всех поисковиках — хватит и одной-двух.
Пример. Предположим, ваш сайт оказался на первом месте по данной фразе в поисковой системе Rambler. Однако ни в в Google, ни в Яндексе его пока нет по данному словосочетанию.
Но, видя процентное соотношение заходов на сайт из различных поисковиков (например, Yandex — 65%, Google — 25%, Rambler — 10%), уже можно предсказать приблизительный трафик по данной фразе и определиться, подходит ли она вам.
Кроме определения неудачных фраз, можно создать новые удачные варианты. Так, увидев, что какая-то фраза, которая никак специально не раскручивалась, приносит хороший трафик, хотя ваш сайт по ней находится в выдаче только на второй или третьей странице.
Так в ваших руках появляется уточнённый набор ключевых фраз. Затем необходимо приступать к перестройке сайта — изменять тексты под самые удачные фразы, создавать новые страницы под дополнительно внесённые фразы и т.п. Так спустя некоторое время можно подобрать оптимальный набор ключевиков для своего сайта и таким образом значительно увеличить поисковый трафик.
Согласно статистике, от 30 до 50% поискового трафика приходится на главную страницу сайта. Она лучше просматривается в поисковиках и на неё имеется большее количество внешних ссылок.
Вот почему главную страницу сайта нужно оптимизировать под самые популярные и конкурентные запросы. Каждая из страниц сайта оптимизируется под одну-две ключевые фразы (и под некоторые низкочастотные запросы). Это повышает вероятность выхода сайта в топ поисковиков по избранным для раскрутки фразам.