Правильно подбираем ключевые слова для семантического ядра

Подбор ключевых слов — один из принципиально важных шагов в деле создания сайта. При подготовке текстов, которые будут опубликованы на сайте, уже должны быть известны ключевые слова.

Для их подбора нужно использовать сервисы, которые предлагают клинентам поисковые системы:

1. для сайтов на английском языке это WordTracker;
2. для сайтов на русском — Яндекс.Статистика, Статистика.Рамблер и Статистика.Мэйл.ру

Обратите внимание, что поисковик Google вообще не предоставляет информации по частотности запросов.

Используя данные указанных сервисов, нельзя забывать, что полученные с их помощью результаты могут довольно значительно отличаться от реальной действительности.

Определившись с предварительным списком ключевых слов, следует проанализировать сайты конкурентов. Обратите внимание, на какие ключевые словосочетания ориентируются они, и не исключено, что вам удастся узнать нечто полезное для себя.

В оптимизации сайта существуют две основных стратегии — оптимизация под небольшое количество наиболее популярных ключевиков, либо под большое количество менее популярных. На самом деле, часто оптимальным выбором является сочетание обеих стратегий.

Недостаток высокочастотников — большой уровень конкуренции по ним. Для сайта, который только появляется в Интернете, очень трудно оказаться в топе по такого рода запросам.

Для низкочастотников же, напротив, зачастую достаточно простого появления фразы на странице, или самой простой текстовой оптимизации. В определенных обстоятельствах низкочастотные запросы дают весьма приличный поисковый трафик.

Основная задача подавляющего числа коммерческих сайтов — продать клиенту какой-либо товар или услугу, или друигм путём заработать на посетителях. Этот фактор следует учитывать как при подборе ключевиков, так и при поисковой оптимизации в целом. Необходимо стремиться привлекать на сайт целевую аудиторию (т. е. тех, кто готов приобрести представленный на сайте товар или услугу), а не просто добиваться увеличения числа посетителей.

Пример. Запрос «nokia» гораздо популярнее (но одновременно и конкурентнее), чем запрос «Nokia Lumia 925» (конкретное название модели). при этолм для продавца мобильных телефонов гораздо ценнее второй посетитель, а получить его гораздо проще, поскольку уровень конкуренции по второму запросу не так велик. Это еще одно важное различие между высокочастотными и низкочастотными запросами, которое нельзя упускать из виду.

Когда набор ключевых слов обрисовывается яснее, нужно определить центральное ядро слов, по которым будет производиться оптимизация.

Низкочастотные запросы на этом этапе работы откладываются в сторону.

По наиболее популярным фразам уровень конкуренции, как правило, весьма высок, вот почему важно реалистично оценивать возможности своего сайта.

Для оценки уровня конкуренции потребуется подсчитать некоторые показатели, характеризующие топ-10 сайтов в поисковой выдаче:

1. Средний PageRank страниц;
2. Средний тИЦ сайтов, страницы которых оказались в выдаче;
3. Среднее число внешних ссылок на данные сайты в выдаче различных поисковиков.

Дополнительные показатели:

1. Число страниц в Интернете, которые содержат заданный поисковый термин (другими словами число результатов поиска);
2. Количество страниц в сети, которые содержат точное совпадение искомой фразы (как при поиске с использованием кавычек).

Дополнительные показатели помогают косвенно оценить трудности при выводе сайта в топ по выбранной ключевой фразе.

Помимо перечисленных выше показателей, можно проверить, какое число сайтов из выдачи отражено в ведущих каталогах, таких как Yahoo, DMOZ и Yandex.

Анализ совокупности указанных показателей и сравнение их с показателями вашего сайта дают возможность весьма строго предсказать перспективы выхода продвигаемого сайта в топ выдачи по указанной ключевой фразе.

Произведя оценку уровня конкуренции покаждой из выбранных фраз, вы можете отобрать несколько популярных словосочетаний с приемлемым уровнем конкуренции, на которые и придется делать главную ставку при оптимизации и раскрутке.

Как мы уже отметили, сервисы поисковиков довольно часто дают не очень корректную информацию, вот почему с первого раза найти идеальный для данного конкретного сайта набор ключевиков довольно редко удается.

После того как закончена вёрстка сайта и выполнены первые действия по его раскрутке, появляется дополнительная статистика по ключевым запросам: вы видите рейтинг своего сайта в выдаче поисковых систем по конкретным словосочетаниям и подчситываете количество пришедших по этой фразе на свой сайт.

Располагая такой информацией, вы можете довольно чётко увидеть определить удачные и неудачные фразы. Обычно даже нет необходимости ожидать, чтобы сайт попал в топ выдачи по оцениваемым словосочетаниям во всех поисковиках — хватит и одной-двух.

Пример. Предположим, ваш сайт оказался на первом месте по данной фразе в поисковой системе Rambler. Однако ни в в Google, ни в Яндексе его пока нет по данному словосочетанию.

Но, видя процентное соотношение заходов на сайт из различных поисковиков (например, Yandex — 65%, Google — 25%, Rambler — 10%), уже можно предсказать приблизительный трафик по данной фразе и определиться, подходит ли она вам.

Кроме определения неудачных фраз, можно создать новые удачные варианты. Так, увидев, что какая-то фраза, которая никак специально не раскручивалась, приносит хороший трафик, хотя ваш сайт по ней находится в выдаче только на второй или третьей странице.

Так в ваших руках появляется уточнённый набор ключевых фраз. Затем необходимо приступать к перестройке сайта — изменять тексты под самые удачные фразы, создавать новые страницы под дополнительно внесённые фразы и т.п. Так спустя некоторое время можно подобрать оптимальный набор ключевиков для своего сайта и таким образом значительно увеличить поисковый трафик.

Согласно статистике, от 30 до 50% поискового трафика приходится на главную страницу сайта. Она лучше просматривается в поисковиках и на неё имеется большее количество внешних ссылок.

Вот почему главную страницу сайта нужно оптимизировать под самые популярные и конкурентные запросы. Каждая из страниц сайта оптимизируется под одну-две ключевые фразы (и под некоторые низкочастотные запросы). Это повышает вероятность выхода сайта в топ поисковиков по избранным для раскрутки фразам.